崑大公廣系推廣紅藜 「我的創新DNA競賽」獲銅獎
【記者李嘉祥/台南報導】 2019/11/15

▲崑山科技大學公共關係暨廣告系三年級卓淑芬、連益禎和二年級林振遠、曾映儒為偏鄉商店拓展行銷管道並提升品牌知名度,榮獲「我的創新DNA競賽」第三名。(記者李嘉祥攝)
由經濟部中小企業處主辦及中華民國資訊軟體協會執行「我的創新DNA」實務應用創意競賽,經歷4個月的發想及執行,日前舉辦決賽暨頒獎典禮,崑山科技大學公共關係暨廣告系三年級卓淑芬、連益禎和二年級林振遠、曾映儒等4名學生組成的「一九二○」團隊為偏鄉商店拓展行銷管道並提升品牌知名度,獲得第三名殊榮。

「我的創新DNA」競賽是由企業出題、學生解答的競賽,希望透過創意活動幫助偏鄉小店提升企業價值。自今年8月起,從企業媒合到初步提案經歷4個月的執行,吸引86隊報名,最後決賽入圍17隊。崑大公廣系「一九二○」團隊的合作業主位於屏東三地門鄉,已開業30年的永玉商店,商店主打「紅藜」及各式原民風味餐等商品,但缺乏主視覺LOGO及通路推廣,沒辦法吸引消費者目光。

為提升品牌知名度,「一九二○」團隊為永玉商店建立CIS視覺識別系統、社群及官方網站,更規劃五感體驗輕旅行等策略,提升永裕商店形象及拓展商機。其中,「Auba風味之旅 來趟永感行動吧!」透過染布、紅藜採收、紅藜創意料理等五感體驗,吸引遊客參與遊程來認識農特產,進一步提升購買動機,活動結束後也利用音譜彩色圓盤,以色階評比的方式了解遊客對這項體驗活動的滿意度,進行逐項修正。

執行成果獲得業界肯定,讓團隊相當開心。指導老師徐玉瓊副教授表示,從入圍到決選執行,內容花費的心力和過程都非常艱辛,對學生創新思維被評審肯定引以為榮,也期盼透過競賽讓學生做中學,找到更多學習價值。團隊成員卓淑芬說,從企業媒合、提案企劃、與業主溝通到最後的執行,每環節耗費許多時間修正改善,感謝評審老師肯定企劃及創意內容,也希望能實質幫助到企業。