為拓展國內外觀光市場並深化在地品牌形象，交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處今年整合轄區內觀光圈代表性的品牌業者，參與臺北國際觀光博覽會、臺北國際夏季旅展、臺灣國際旅遊展－秋季場及大臺南國際旅展，透過分眾化與主題化旅遊兩大策略，將在地專屬的風土特色與創新行程，搭配限定優惠與伴手，完美演繹「仙境西拉雅品牌屋」，創造兼具選物店與創新體驗的觀光型態，傳遞西拉雅豐富且迷人的地方產業能量。

西拉雅管理處長許主龍表示，管理處於臺北國際夏季旅展中設置「西拉雅主題館」以嘉義中埔地區旅遊體驗為核心，邀榮獲星級精品咖啡認證的「一品咖啡莊園」帶來臺灣咖啡的甘醇風味；另也強化永續旅遊與綠色體驗，邀請深耕在地生態與文創美學的「紅瓦貓工作室」參與，透過自然觀察、地方素材轉譯與手作體驗，將中埔的山林綠意、農村日常與慢活風土帶入展區。

旅展現場也規劃深具互動性的「仙境風土研究室」DIY體驗活動，並祭出「仙級回饋」風土滋味免費嚐，邀民眾品嚐中埔手沖咖啡的獨特風味，並透過大地自然染、手洗愛玉等手作體驗感受西拉雅的土地溫度與風土美學，透過咖啡品味、手作互動與地方故事，將旅展轉化為認識西拉雅創新遊程的第一站，讓民眾在展場中即可預先感受西拉雅專屬的自然魅力與深度體驗。

許主龍處長指出，此次配合旅展電商品牌「仙選物」同步推出線上購物專屬優惠「200元仙境風土折價券」，讓喜愛在地產業與特色好物的民眾，也能透過仙境西拉雅品牌購物網輕鬆選購，延伸旅展效益與品牌觸及；除線上宣傳擴大品牌聲量外，線下實體展銷也是建立旅遊信任感、促進產品轉換重要關鍵，今年旅展特別採用「仙境西拉雅品牌屋」設計美學，在百家爭鳴的旅展現場打造具高度辨識度的仙境空間，讓民眾能更直觀的感受西拉雅品牌風格與旅遊想像。

許主龍處長也介紹今年西拉雅實體精彩夏日盛典，最受矚目的避暑盛典「2026 西拉雅夏日好Chill」系列活動自然即日起至8月31日在臺南關子嶺沁涼登場，將推出涼夏音樂夜、不動明王主題踩街遊行、超萌的黃阿瑪系氣偶、集章抽好禮以及超值限定半日遊等豐富內容，邀大家走進關子嶺體驗涼爽山林與百年泥漿溫泉的獨特魅力；另也預告8月底即將登場的「臺灣國際旅遊展－秋季場」中，將由「臺南東山」地區的山林體驗與咖啡產業接棒，邀請在臺南國產精品咖啡評鑑中屢獲特等、頭等獎的「瑞亦思．安 咖啡莊園」北上參展，引領民眾品嚐175東山咖啡公路的醇厚香氣，歡迎接力探索西拉雅從夏到秋、從中埔到東山別具風味的風土魅力。