花蓮縣政府首次發表全新的城市觀光形象2025花蓮 「繁花盛開 We Bloom!」計畫，在台北101，以小石花IP藝術環景光影動畫，揭開花蓮第一次嘗試以觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷推廣的整合型計畫。它不僅是一個單純的宣傳推廣活動（見圖），更是一個集結二十多位來自國內外以及花蓮在地年輕人的創意與使命，從文化、藝術、設計、觀光、旅遊、行銷等角度，讓花蓮人重新看見自己、也讓世界重新認識花蓮的誠摯邀請。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫，是由2025年大阪世界博覽會在大阪夢洲TECH WORLD館內，代表台灣所設立期間限定店的知名品牌「神農生活 Maji Treats」擔綱主策劃，其專長在品牌形象日常風格轉譯術，及策劃、展演、企劃、策略制定，舉凡編輯力、創意力、風格力都有國際跨界實績。

神農生活在此計畫中，並邀請得到多項國際設計大獎，擅長以生態結合數位創作的台灣藝術家——陳普及其帶領的日目247Visualart設計團隊，聯手打造花蓮城市觀光IP「小石花」。透過創意設計與在地連結，展現0403災後的花蓮，仍蘊含充沛的恢復與生命力。

同時，花蓮縣政府觀光處在今年暑假期間，陸續規劃推出七檔結合各地自然景觀與文化脈絡的主題觀光活動，從山海風景到地方節慶，從原民文化到夏日音樂盛典，期盼帶領旅人重新走進花蓮這片土地——不只是一次旅行，更是一場關於療癒與共感的美好相遇。

花蓮縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為四大核心精神，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮的觀光形象與價值敘事。這不只是為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去與現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。其內容共涵蓋五大面向，包括：識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。

其一，從核心識別IP延伸出的整體視覺語言，將貫穿活動場域、城市空間與觀光導覽系統，提升城市辨識度與參與感；其二，動態影音形象推廣則透過故事化敘事手法，結合人物訪談與在地風景，打動人心、激發旅行慾望；其三，地方人物採集書寫，成為推廣旅遊的情感載體，讓旅客看見花蓮人、聽見花蓮聲；其四，具設計感與話題性的周邊商品延伸觀光體驗，轉化為可被實際收藏的城市記憶與商機。其五，以「繁花盛開」為主題，結合藝術裝置與地景設計，打造沉浸式花語場景，讓城市街區轉化為觀光亮點，展現花蓮獨有的自然美感與創意街區公共美學。

透過五大主題的創價推進，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開 We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。透過策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，讓花蓮成為國內外旅客的旅遊首選。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫，IP創作系列「小石花」, 是由曾獲台北文創天空創意節首獎、台北設計獎市長獎、巴黎龐畢度藝術中心Best vedio of the year等國際級設計與藝術之獎項，並於2024年秋季受森美術館邀請於六本木藝術之夜展出混合實境(ＭＲ mixreality)的台灣原生藝術家陳普，作為總設計師。

花蓮觀光城市行銷CIS識別設計的色彩計畫，從自然地景、族群文化與城市精神出發，編織出一套既具識別性，也能觸動人心的視覺語言。整體配色以「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」與「石頭灰」為核心，分別象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格。

活動現場發表的「繁花盛開動畫短片：小石花篇」，以詩意且象徵性的視覺語言，描繪花蓮在地震傷痕中逐步甦醒的過程，傳遞出「在裂痕中開花」的希望訊息，鼓勵人們重拾對這片土地的信心與熱愛。影片開場從大地裂痕與海浪聲交織而成的寧靜畫面開始，象徵著災後的沉靜與創痛。一朵象徵重生的「小石花」逐漸成形，靜靜佇立於花蓮的自然景致之中——遠山、海岸、霧林與溪谷，串聯起這片土地的生命力與堅毅精神。

2025年夏天花蓮「繁花盛開 We Bloom!」計畫，將花蓮的自然魅力與文豐富的觀光活動展現給各地旅客，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，包括：休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。

「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線！
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，6/18起邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎探訪。「繁花盛開 We Bloom!」官網
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