即时外送平台foodpanda与广告科技业者The Trade Desk昨（23）日正式结盟，宣布在零售媒体领域的策略合作，范围将涵盖全球七大市场，包括台湾、香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和巴基斯坦。此将有利於未来各家企业、品牌在开放网路上的广告行销活动，能够更精准的接触目标受众，并具体衡量数位行销成效。

透过The Trade Desk的程式化广告平台与foodpanda第一方零售数据，此次合作推出多种零售媒体解决方案，品牌可以利用The Trade Desk平台上的多元通路，包括OTT、音乐串流平台、应用程式、游戏及网站等管道与消费者互动。

foodpanda广告暨异业合作协理李儒婷指出，现在是「以用户授权同意为基础」的广告时代，因此现在与The Trade Desk合作正逢其时，第一方数据是这个时代用来锁定个人化行销的关键。由於快商务(Qcommerce)的急遽成长，foodpanda可以帮助品牌触及数百万的数位用户，能够更精准的接触目标受众，并具体衡量行销成效。

The Trade Desk台湾暨香港总经理颜任廷表示，零售数据重新定义广告行销，透过与foodpanda的合作，可以在开放网路上采用数据驱动(data-driven)策略，提高广告支出效益。

这些解决方案在去年也进行测试，联合利华旗下品牌康宝藉此触及新客群，利用foodpanda的零售数据，并透过The Trade Desk平台，向foodpanda订阅用户投放广告。测试期间，foodpanda用户将康宝产品放进购物车的比例提高229%，且有87%买家是新客户，凸显广告活动吸引更广泛的客群。