即時外送平台foodpanda與廣告科技業者The Trade Desk昨（23）日正式結盟，宣布在零售媒體領域的策略合作，範圍將涵蓋全球七大市場，包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和巴基斯坦。此將有利於未來各家企業、品牌在開放網路上的廣告行銷活動，能夠更精準的接觸目標受眾，並具體衡量數位行銷成效。

透過The Trade Desk的程式化廣告平台與foodpanda第一方零售數據，此次合作推出多種零售媒體解決方案，品牌可以利用The Trade Desk平台上的多元通路，包括OTT、音樂串流平台、應用程式、遊戲及網站等管道與消費者互動。

foodpanda廣告暨異業合作協理李儒婷指出，現在是「以用戶授權同意為基礎」的廣告時代，因此現在與The Trade Desk合作正逢其時，第一方數據是這個時代用來鎖定個人化行銷的關鍵。由於快商務(Qcommerce)的急遽成長，foodpanda可以幫助品牌觸及數百萬的數位用戶，能夠更精準的接觸目標受眾，並具體衡量行銷成效。

The Trade Desk台灣暨香港總經理顏任廷表示，零售數據重新定義廣告行銷，透過與foodpanda的合作，可以在開放網路上採用數據驅動(data-driven)策略，提高廣告支出效益。

這些解決方案在去年也進行測試，聯合利華旗下品牌康寶藉此觸及新客群，利用foodpanda的零售數據，並透過The Trade Desk平台，向foodpanda訂閱用戶投放廣告。測試期間，foodpanda用戶將康寶產品放進購物車的比例提高229%，且有87%買家是新客戶，凸顯廣告活動吸引更廣泛的客群。